Apple — український блоґ

Нещодавно журнал Fortune опублікував список 25 найвпливовіших постатей в бізнесі — людей, які так чи інакше впливають на навколишній світ. Очолив список Стів Джобс, голова правління компані§ Apple. Біл Ґейтс посів сьоме місце, а «триголовий» Google в особах Шмідта, Бріна та Пейджа — четверте.

Гуру управління Джим Колінс якось назвав Джобса «Бетховеном бізнесу». Він захоплюється дивовижним вмінням засновника Apple створювати з купи пластику, чіпів, дисків і програмного забезпечення чарівні продукти, а також представляти їх кінцевим споживачам. Проте Джобса можна також назвати і Макіавелі — людиною, яка змушує партнерів, постачальників і навіть цілі індустрії підлаштовуватися і адаптовуватися до його бажань.

Його «нововідроджене» дитя, Apple Inc., у списку Fortune «500 найкращих компаній» знаходиться лише на 121 місці, далеко позаду своїх конкурентів Dell (34) і Hewlett-Packard (14). Тим не менше, плідність Apple — породжена постійними і ефектними іноваціями на всіх ділянках її діяльності — нав’язує докорінні зміни не тільки у сфері інформаційних технологій, а й у багатьох суміжних галузях.

Тільки подумайте, протягом перших двох декад своєї надзвичайної кар’єри, Джобс двічі кардинально змінив курс комп’ютерної індустрії. В 1977 Apple II відкрив добу персональних комп’ютерів, а графічний інтерфейс користувача, який було вперше використано в Macintosh в 1984, відтоді прийнято за стандарт і у всіх інших комп’ютерах.

Також Джобс фактично створив сферу настільного видавництва, подарував світу лазерний принтер і перші комп’ютерні мережі. Крім того він працював над Pixar, яка створила технології та нову бізнес-модель для створення на комп’ютері повнометражних анімаційних стрічок.

З моменту повернення в ослаблу Apple у 1997, Стів вміло використовував свій зростаючий вплив для творення нової технічної революції. Це просто неймовірно: йому вдалося пробитися через натовп таких солідних компаній як Sony, щоб змінити сферу споживацької електроніки за допомогою iPod раз і назавжди.

Він переконав музикальну індустрію, ТБ і Голівуд дати йому можливість продемонструвати, як можна розповсюджувати їх контент через iTunes Music Store. Він використовував неймовірний аскетизм Apple Store, щоб показати «великим дядькам», як потрібно заробляти гроші через роздрібну торгівлю.

В цьому році Apple буквально «по головам» своїх конкурентів урочисто ввійшла на ринок мобільних телефонів з iPhone, універсальним цифровим пристроєм. Все це — завдяки просто неймовірним рекламним і піарним здібностям Стіва Джобса.

Я назвав п’ять різних галузей, в яких Джобс досягнув значного успіху — комп’ютери, Голівуд, музика, роздрібна торгівля та мобільні телефони. Він також значно впливає виробничі аспекти інших сфер завдяки програмним інструментам, які Apple створює для роботи з відео, звуком і фото.

Він продовжує задавати правила гри в телевізійній і друкованій рекламі. Більше того, після продажу Pixar в цьому році, Стів — найбільший акціонер Disney. На даний момент ніхто не впливає на стільки різних напрямків бізнесу більше, ніж Джобс.

«Ми не думаємо про розподіл сфер впливу», — говорить Джобс. «Ми думаємо про створення нових іноваційних продуктів, якими будуть захоплюватись і які будуть обожнювати. Щасливі і лояльні клієнти — саме вони дають Apple її „силу“. А насправді ми просто намагаємось створити те, чим би самі користувалися і сподіваємося, що нашим клієнти полюблять їх так, як полюбили ми. Я думаю після стількох років це досить непогано в нас виходить.»

В Джобса є також і інші результати його впливу та влади — наприклад, обурення з боку його конкурентів і незгода серед партнерів і бізнес-союзників, яким не подобається те, яким чином він диктує свої власні умови.

NBC нещодавно заявила про те, що вилучає свої телепрограми з iTunes Store і створює власний сервіс для завантаження відео; деякі музичні компанії хотіли б більше гнучкості про творенні цінової політики на ї хню продукцію. А вічно неголений Джобс привернув увагу Комісії у справах цінних паперів своєю роллю в справі продажу акцій Apple і Pixar.

Що примушує Стіва продовжувати робити свою справу далі? Навіть його найближчі друзі, більшість з яких відмовляються спілкуватися з пресою, зізнаються, що не знають. Ніякий інший технологічний віртуоз не зміг би з’явитися на щорічному зібранні свого найбліьшого суперника і вийти звідти переможцем. Стів Джобс зміг. Щось в нього є, це щось — зіркова сила.